МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Національний університет «Львівська політехніка» Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики Розрахункова робота з дисципліни «Маркетинг» на тему: «Розроблення комплексу маркетингу підприємства на підставі результатів дослідження ринку» Львів-2014 Зміст Вступ 3  Розділ 1. Визначення потреби та обґрунтування її вибору 4  Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів 8  Розділ 3. Сегментування ринку. Позиціонування товару 20  Розділ 4. Розроблення товару за трьома рівнями 22  Розділ 5. Визначення ціни товару 25  Розділ 6. Формування каналів розподілу товару 26  Розділ 7. Планування кампанії по просуванню товару 28  Висновок 32  Список використаної літератури 33   ВСТУП Маркетинг – відоме і цікаве явище у світовій економічній науці тим, що охоплює усі сторони життя людини. Проникнення маркетингової концепції у всі сфери діяльності суспільства, різноплановість і різноспрямованість запровадження маркетингу веде до неоднозначності розуміння і визначення поняття «маркетинг». У своїй курсовій роботі я буду формувати комплекс маркетингу для підприємства, яке виробляє соняшникову олію. Для того щоб досягти поставленої цілі, я повинна: проаналізувати ринок соняшникової олії; дослідити смаки та уподобання споживачів, провести сегментацію ринку; розробити концепцію товару та визначити його основні характеристики; на підставі пробного маркетингу, визначити оптимальну ціну товару ; визначити взаємозв’язок між ціною і попитом; розрахувати оптимальну ціну, при якій фірма отримає максимальний прибуток; сформувати оптимальний канал розподілу товару; спланувати кампанію по просуванню товару; зробити висновки. Як відомо, останнім часом в Україні спостерігається істотне зростання цін на соняшникову олію. Українські компанії, що займаються виробництвом соняшникової олії, взяли на себе зобов'язання зменшити обсяги експорту і направити свій товар для реалізації на внутрішньому ринку країни. Дані заходи виробники зробили під загрозою введення обмежень експорту, близьких до діючого квотування в торгівлі зерном. Отже, головною метою нашої компанії є виробництво соняшникової олії високої якості за помірними цінами. РОЗДІЛ 1. ВИЗНАЧЕННЯ ПОТРЕБИ ТА ОБҐРУНТУВАННЯ ЇЇ ВИБОРУ Для того, щоб розпочати певну справу необхідно зробити аналіз ринку. Для виявлення вільного місця на ринку соняшникової олії перш за все і був зроблений детальний його аналіз . Аналіз ринку ми розпочинали з вивчення поведінки споживачів та з'ясування основних мотивів придбання ними товару. Адже кожна людина, тобто покупець, по-різному використовує товари, а головне - купують їх, керуючись різними бажаннями. В процесі дослідження ринку важливо визначити привабливі напрямки майбутніх маркетингових зусиль фірми, а також визначити ризики і небезпеки, які треба минати. Так перше завдання, що стоїть перед фірмою - це необхідність визначення незадоволеної потреби. Інформацію про незадоволені потреби ми можемо знайти в системі „Інтернет”, різних газетних виданнях, з уст покупців та інше. Так, при проведенні дослідження споживчого ринку було виявлено "вільну ринкову нішу", а саме потребу в якісній, відносно недорогій соняшниковій олії. Соняшникова олія завжди користується великим попитом. Наша фірма „Олейна” має на меті виробляти якісну і порівняно недорогу соняшникову олію. Для ширшої класифікації незадоволеної потреби ми використали матрицю класифікації індивідуальних потреб. 1. За ієрархією. Людина спочатку задовольняє “первинні” потреби (фізіологічні та потреби в безпеці), а потім “соціальні”. : наша потреба відноситься до первинних, зокрема фізіологічних, адже люди переважно купують олію для того, щоб готувати їжу. 2. За чіткістю переводу в характеристики товару дану потребу можна охарактеризувати, як якісну. При виробництві нашого товару, дуже велику увагу ми звертаємо на його якість. Адже на ринку дуже багатий асортимент олії, проте далеко не вся вона зроблена добросовісно і з п...